En maskot måste representera ett mervärde för ditt varumärke. Det finns dock många misstag du kan göra som kommer att förstöra ditt varumärke. För att hjälpa dig att skapa din maskot, här är fallgroparna att undvika.

Stereotyperna

Din maskot ska alltid se neutral och utan klichéer. Faktum är att de fysiska och kulturella klichéerna kan chockera konsumenterna eftersom de kommer att förmedla en smal bild av ditt företag. Av denna anledning, undvik sedan karikatyrer och stereotyper.

Vi kan till exempel citera varumärket Banania som har valt vän Y'a bon som maskot. Han var en senegalesisk karaktär med ett överdrivet leende, en kolonialistisk klänning och lite kunskap om det franska språket. Uppenbarligen var detta direkta förhållande mellan Senegal och kolonialtiden inte enhälligt. Effekten var sådan att varumärket tvingades ta bort sin maskot .

En maskot för närvarande

Din maskot måste vara kärleksfull och anmärkningsvärd. Det måste dock alltid förbli ett kommunikationsverktyg mellan ditt varumärke och dina kunder. Faktum är att ditt varumärke och din image måste prioriteras. Av den anledningen är det viktigt att hon inte stjäl showen genom att vara för framträdande.

En maskot som är för närvarande och överanvänd kan lätt kännas igen av konsumenterna. Det kommer dock att överskugga ditt varumärke och konsumenterna kommer bara att känna till din maskot. Dina produkter blir då mindre attraktiva för dem från det ögonblick som din maskot inte finns på förpackningen.

Vi kan till exempel citera Mr Clean som har utnyttjats så mycket att ett stort antal konsumenter inte känner till varumärket som skapade det. Till skillnad från är Cetelems maskot mer diskret. Denna maskot är faktiskt mycket närvarande men kan inte tala.

För plötslig förändring

Vissa företag har redan sin maskot men vill ändra den för att anpassa sig till nya trender. Det kan låta som en bra idé, men för plötsligt kan en förändring försämra företagets image.

Man bör komma ihåg att huvudmålet med en maskot är att skapa en koppling till konsumenterna. Detta innebär att de genom åren kommer att fästas till din maskot och kommer att ha gjort det till bilden av ditt företag. Att döda en maskot skapar då en fördjupning.

För att illustrera denna alltför frekventa fälla kan vi citera Malabar-märket som plötsligt ersatte sin maskot med Mabulle-katten. Eftersom den tidigare maskoten hade varit i rampljuset i flera år, drog denna plötsliga förändring negativa kommentarer från konsumenter som var besvikna över att se deras barndomskaraktär ersättas med en annan.

Om du verkligen vill byta maskot är det nödvändigt att starta en gradvis förändring. Men om du byter maskot för ofta kan du förlora fördelen med att ha en: en bra visuell identitet i dina konsumenters ögon.