Como maximizar o impacto da mascote no marketing

Uma mascote feita por medida não se resume a um simples fato de peluche vestido durante uma feira profissional ou uma animação comercial. Para que se torne um verdadeiro vetor de comunicação e interação, a sua conceção e utilização no terreno exigem uma estratégia rigorosa. Quer se trate de representar uma marca de comércio a retalho, animar uma autarquia ou envergar as cores de uma associação, cada detalhe conta para transformar uma personagem de tecido num embaixador memorável.

Pensar na ergonomia e na conceção técnica para o terreno

O impacto de uma mascote baseia-se, antes de mais, no seu fabrico. Um fato desenhado para atrair olhares deve obrigatoriamente ser pensado para a pessoa que o vai vestir. Durante a fase de criação à medida, váriospetos práticos devem ser ponderados para garantir o sucesso das futuras intervenções:

• A visibilidade: O campo de visão de quem veste o fato é primordial. Aberturas discretas, frequentemente situadas ao nível dos olhos ou da boca da personagem, permitem que a pessoa no interior se desloque com toda a segurança e detete o seu público.
• A ventilação: Vestir um fato de mascote gera calor. Integrar zonas de respiração invisíveis e utilizar têxteis técnicos adequados permite melhorar consideravelmente o conforto durante as animações prolongadas.
• A liberdade de movimentos: Os braços e as pernas do fato devem oferecer uma amplitude suficiente para acenar, dançar, abraçar crianças ou manipular objetos sem bloquear os gestos.
• A manutenção: Um fato utilizado regularmente deve poder ser limpo facilmente. A escolha de materiais resistentes e laváveis garante a longevidade e a limpeza da imagem de marca.

Definir uma postura e uma gestualidade adaptadas ao público

Uma vez fabricado e entregue o fato, a forma como este ganha vida no terreno faz toda a diferença. A mascote tem a sua própria personalidade visual, mas a sua gestualidade deve ser cuidadosamente enquadrada. Nas feiras profissionais, nos centros comerciais ou em eventos desportivos, o ator ou colaborador que veste o fato deve adotar códigos precisos.

O não-verbal impera: como a mascote geralmente não fala, os seus movimentos devem ser expressivos, lentos e exagerados para serem compreendidos à distância. Aprender a saudar com ênfase, a fazer pausas para fotografias e a interagir com benevolência reforça instantaneamente a simpatia do público. Recomenda-se também que se faça um briefing à equipa de acompanhamento (os "handlers") que guia a mascote na multidão, gere o timing das pausas e facilita as interações com os visitantes.

Evitar as armadilhas frequentes durante as ativações

Para otimizar o impacto da sua personagem, devem evitar-se alguns erros clássicos desde as primeiras utilizações:

• Negligenciar as pausas: Vestir um fato de mascote exige um esforço físico importante. Planear rotações regulares e tempos de descanso nos bastidores é indispensável para manter a energia e o dinamismo da personagem.
• Falta de coerência contextual: Certifique-se de que a aparição da mascote responde a um objetivo claro. Esta deve interagir naturalmente com o seu ambiente e não dar a impressão de ter sido colocada sem razão no meio de um evento.
• Esquecer a lembrança de marca: Integre subtilmente as cores, o logótipo ou os elementos distintivos da sua identidade visual diretamente nos acessórios ou nas roupas amovíveis que a mascote pode usar (boné, cachecol, cartaz).

Avançar para a ação com um fabrico à medida

Otimizar o impacto de uma mascote começa pela escolha de um parceiro de fabrico capaz de traduzir fielmente o vosso universo gráfico num fato confortável, resistente e perfeitamente personalizado. Na REDBROKOLY, cada projeto é executado por encomenda de acordo com as vossas especificações exatas, com especial atenção dada aos acabamentos e à qualidade dos materiais. Pronto para dar vida ao seu projeto e marcar os espíritos nas suas próximas operações? Contacte hoje mesmo a equipa REDBROKOLY para solicitar um orçamento de mascote personalizada.